روانشناسی رنگ در طراحی لوگو
ما انسان ها عاشق رنگ هستیم.در مهد کودک، همه دوست دارند بزرگترین جعبه مداد رنگی یا بزرگترین جعبه پاستل و مداد شمعی را داشته باشند. هر چند این شیفتگی نیز با گذشت زمان از بین نمی رود. رنگها پیامهای متفاوتی را منتقل میکنند، احساسات را برمیانگیزند و به چیزهای روزمره درخشندگی میبخشند.
رنگ در لوگوها نیز نقش اساسی دارد. از میدان تایمز در نیویورک دیدن کنید و بار حسی بیش از حد از آرم های تجاری را مشاهده خواهید کرد که برای جلب توجه شما رقابت می کنند. برخی از رنگ هایی استفاده می کنند که آرام اما چشم نواز هستند، در حالی که برخی دیگر برای جلب توجه فریاد می زنند. رنگ های خاص چه می گویند و برندهای معروف چگونه از آنها به نفع خود استفاده کرده اند؟ این اینفوگرافیک نمونه هایی را ارائه می دهد که هر کسب و کاری می تواند از آنها بیاموزد.
- محیط زیست را در آغوش بگیرید: سبز برای رشد است
زمین ممکن است سیاره ای آبی باشد، اما در اینجا نیز سبز به وفور یافت میشود. سبز آرام و صلح آمیز است و ایده و تفکر رشد را منتقل می کند. بسیاری از برندهایی که محصولاتشان با محیط زیست سروکار دارند از رنگ سبز استفاده می کنند. John Deere، Animal Planet و Girl Scouts همگی از این رنگ استفاده می کنند. البته، ارزش سبز فراتر از شرکت های متمرکز بر طبیعت است. از این رو برندهایی که تمرکزشان بر دوستداری طبیعت است از رنگ سبز بهره میگیرند. در یک تحقیق جامع برندینگ مشخص شد سوپر مارکتها و خرده فروشانی که از رنگ سبز در لوگوی خود استفاده کرده اند ارتباط بهتر و موثر تری با خریداران و مخاطبان محصولاتشان پیدا کرده اند.
- به سمت روشن نگاه کنید: زرد خوشبین است
زرد رنگ خورشید است. به این ترتیب، درک اینکه چرا رنگ زرد احساس خوش بینی، وضوح و گرمی را برمی انگیزد، آسان است. زرد نیز یک رنگ غنی است. طلا و گنج را به یاد می آورد. یکی دیگر از مزایای رنگ زرد این است که به دلیل روشن بودن آن، حتی زمانی که در محیط های شلوغ است، می تواند خودنمایی کند. برندهایی که می خواهند لبخند بر لبان مصرف کنندگان بنشانند، قدرت زرد را فرا می گیرند. با این حال، همه آنها از رنگ زرد به یک شکل استفاده نمی کنند. به عنوان مثال، قوسهای طلایی مکدونالدز برای کودکان مناسب و سرگرمکننده هستند، در حالی که محافظ قهوهای و طلایی UPS با وقار و کمی ظریفتر است. سان چیپس از رنگ زرد به خوبی استفاده می کند زیرا نام این محصول تصاویری از نزدیکترین ستاره ما را تداعی می کند. طراح لوگو شهر نیویورک، The Logo Company در زیر توضیح بیشتری می دهد. CAT به طور کلی از رنگ زرد به روشی متفاوت استفاده می کند. ماشین آلات آنها جزء اصلی در صنعت ساخت و ساز هستند، جایی که ایمنی در اولویت است. زرد نشان دهنده احتیاط است.
- نارنجی رنگی است که نمیگذارد کسی بدون نگاه کردن از کنارش بگذرد.
در میان جمعیت خودنمایی میکند و پیامی میفرستد که میگوید: «از اینکه در مرکز توجه باشم نمیترسم». نارنجی خلاق، جوان و مشتاق است. هوترها از رنگ نارنجی استفاده می کنند. در حالی که برخی از افراد ممکن است کد لباس برند را تأیید نکنند، این شرکت سعی نمی کند هویت خود را پنهان کند. هارلی دیویدسون همچنین از رنگ نارنجی به عنوان یک عنصر کلیدی در لوگوی خود استفاده می کند. ترکیب رنگ نارنجی با سیاه و سفید مقداری از کیفیت «در صورت شما» را از بین میبرد و با رنگهای دیگر ترکیب میشود تا لوگویی سخت و جذاب ایجاد کند. نارنجی رنگی مناسب برای کودکان است. آب نارنجی نیکلودئون توجه ذهنهای جوان را در سراسر جهان به خود جلب میکند، و نوشابههای نارنجی فانتا و کراش به راحتی آنهایی را که دندان شیرین دارند جذب میکنند.
- پمپاژ خون خود را انجام دهید: رنگ قرمز سطح انرژی را افزایش می دهد
رنگ قرمز در واقع می تواند ضربان نبض افراد را با نگاه کردن به آن افزایش دهد. این یک رنگ قدرتمند است که گرم، هیجان انگیز، سکسی و فوری است. این رنگ خون و عاشقانه، علائم توقف و رزهای کلاسیک است. این رنگ تیز در صنعت سرگرمی به خوبی کار می کند. لوگوی نینتندو فونت ساده ای دارد و تقریبا هیچ تصویری ندارد، اما استفاده از رنگ قرمز آن را برجسته می کند. نتفلیکس نیز از قدرت قرمز استفاده می کند. لوگوی آن یک مستطیل ساده با حروف درشت است. خرده فروشانی مانند K-Mart و Target نیز از رنگ قرمز استفاده می کنند. احساس فوریت قرمز ممکن است افراد را مجبور به خرید کند، به خصوص زمانی که فروش در آخرین ساعات خود است. کوکاکولا از جذابیت استقبال از رنگ قرمز بهره می برد. لوگوی برند، همراه با تبلیغات شرکت، نوشیدنی را به چیزی تبدیل می کند که مثبت و محبت را به ذهن متبادر می کند.
- کاوش در جهان: بنفش ، جرقه ی تخیل بنفش رنگ سلطنتی است.
تصاویری از عظمت، جلال و عرفان را تداعی می کند. تخیل را فعال می کند و چشم ها را مجذوب خود می کند. برندها از حس سلطنتی بنفش استفاده میکنند، «هر چیزی ممکن است» تا مشتریانی را جذب کنند که به دنبال تجربهای هستند که یک قدم از حالت عادی فاصله دارد. کانال Syfy نمونه بارز برندی است که از رنگ بنفش استفاده می کند. آنها رنگ را با یک فونت مدرن و بدون سری تلفیق می کنند. این ترکیب برای کانالی مناسب است که به غیرممکن های باشکوه می پردازد. محصولات موی استرالیایی نیز از رنگ بنفش استفاده می کنند. مدل دادن به مو یک تلاش خلاقانه است و استرالیا نیز نمادی برای اکتشاف است. بنفش حس خردمندی را به همراه دارد. Hallmark و Big Brothers Big Sisters هر دو از رنگ بنفش استفاده می کنند. کارتهای تبریک حکمت را ارائه میکنند، و خدمت بهعنوان یک مربی برای کودکان، عمل فردی عاقل و مایل به فرو رفتن در چیزهای جدید است
- قدرت خود را بیابید: آبی رنگ قابل اعتماد بودن است
تنها کاری که باید انجام دهید این است که در یک روز صاف در کنار اقیانوس بنشینید یا به آسمانی بی عیب و نقص خیره شوید تا بدانید که آبی رنگی آرامش بخش است. اقیانوس و آسمان نیز مانند آبی قدرتمند هستند. در واقع، آبی احساس قدرت، قابلیت اطمینان و آرامش را منتقل می کند. برندهای فناوری مانند Dell، IBM، Intel، و AT&T از پیام قابل اعتماد آبی بهره می برند. آنها محصولاتی را ایجاد می کنند که مردم روز به روز به آنها اعتماد دارند. برندهایی که لوازم و ماشین آلات می فروشند رنگ آبی را نیز دوست دارند. جنرال الکتریک و فورد هر دو از آن استفاده می کنند. نتیجه در مورد آبی؟ این یک رنگ مفید برای هر شرکتی است که به حرفه ای بودن، قابلیت اطمینان و سرسختی خود افتخار می کند.
- به سراغ ترکیب کلاسیک بروید: سیاه و سفید ساده و زیبا هستند
از نظر فنی، سیاه و سفید رنگ نیستند. مشکی فقدان رنگ است و سفید ترکیبی از همه رنگ هاست. با این حال، نکات فنی را کنار بگذاریم، سیاه و سفید – همراه با سایر رنگ های خنثی – لوگوهای خیره کننده ای را ایجاد می کنند. مشکی حرفه ای و معتبر است، اما می تواند تند و تیز نیز باشد. سفید تمیز و خالص است. استفاده از آنها در کنار هم باعث ایجاد یک لوگوی بی انتها و زیبا می شود. نایک و پوما از رنگ مشکی برای ایجاد حس هیجانانگیز استفاده میکنند، در حالی که روزنامهها و سایر نشریات از سیاه و سفید برای تعادل و سادگی ترکیب استفاده میکنند. خاکستری نیز نقش مهمی در دنیای لوگو ایفا می کند، به خصوص زمانی که به رنگ نقره ای براق می شود. شرکت های خودروسازی مانند مرسدس بنز و هوندا از آرم هایی استفاده می کنند که دارای رنگ نقره ای هستند. روانشناسی رنگ ها موضوع عمیقی است که دانشمندان و افراد عادی را مجذوب خود می کند. با این حال، هر کسی می تواند اصول اولیه را درک کند و از آن اصول برای طراحی یک لوگوی موثر استفاده کند